모든 브랜드에는 발화점이 필요하다

※ 이 오디오북은 윌라가 독점적으로 계약하고 직접 제작한 윌라 오리지널 오디오북입니다.

🗝 미지근한 브랜드에 ‘탁’ 불을 지필 마케팅 발화점, 우리는 이를 라벤더 포인트라 부른다
🗝 브랜드에 불이 붙는 지점인 '라벤더 포인트'를 찾아낼 강력하고 현실적인 방법들!

마케팅하기 정말 어려운 시대다. 오늘 통했던 방식이 내일은 남들이 다 하는 흔한 클리셰가 되어, 벤치마킹과 패스트 팔로어가 먹히지 않는다. 저자들이 권하는 전략은 비즈니스 단계마다 라벤더 포인트를 발견하라는 것. 시장에 들불을 일으킬 만큼 커다란 아이디어를 떠올리고 이 하나에 예산과 노력을 집중하는 방식만이 살아남을 수 있다고 말한다. 커다란 아이디어란 어디서 오는 것일까. 하늘에서, 외부의 컨설팅에서 뚝 떨어지지 않는다. 별 기대없이 가는 워크숍, 외부에 의뢰해서 결과치만 받던 리서치, 성가신 고객 민원을 처리하는 CRM 등 모든 업무 단계를 뒤집고 헤집어 전혀 새로운 방식으로 접근할 때 담대한 아이디어를 얻을 수 있다고 말한다. 제일기획과 LG전자에서 마케팅 전략통으로 일했던 두 저자가 20여 기업 사례를 통해 실전에 바로 써먹을 수 있는 라벤더 포인트 시크릿을 공개한다.

이런 당신이 찾아헤매던 바로 그 책! 숫자가 말해주지 않는 마케팅 통찰을 얻고 싶은 퍼포먼스마케터, 제한된 리소스 안에서 돌파구를 찾아야 하는 마케터, 생각 방식을 전환해 다른 관점으로 문제를 보고 싶은 기획자, 팀원들의 발상 수준을 높여서 스파크가 튀는 회의를 하고 싶은 팀장, 혼자 끌고 가지 않고, 조직이 함께 움직일 모멘텀을 만들고 싶은 리더에게 이 책을 권한다.


권오정, 김현주 지음 | 이씨책방 출간 | 손효경 낭독