윌라 독점

완독

경제/경영

경영

경영전략

LG생활건강

엘지

국내기업

성장

기업문화

기업

경영철학

리더

리더십

마케팅

브랜딩

경쟁력

인사이트

배민다움

모든 비즈니스는 브랜딩이다

주식회사 북스톤

※이 오디오북은 윌라가 독점적으로 계약하고 직접 제작한 윌라 오리지널 오디오북입니다.

저성장 시대를 이기는 성장의 원리가 필요하다!

위기의 LG생활건강을 재건시켜  15년 연속성장의 신화를 만들어간
차석용 부회장의 그로잉 업 전략

지속가능한 성장. 꾸준한 상승세. 누구나 바라지만 말처럼 쉽지 않다. 어느 정도 성장하다가도 다시 하향세를 타곤 한다. 심지어 요즘 같은 저성장 시대에는 더욱 어렵다. 그런데 15년간 최대 실적을 경신하며 꾸준히 성장하는 회사가 있다. 바로 LG생활건강이다. LG생활건강은 2001년 LG화학에서 분리된 이래 해마다 5%씩 매출이 줄어들어 구조조정 이야기까지 나올 정도로 곤두박질쳤지만, 지금은 매출 7배, 시가총액 40배를 기록하며 세계적으로 드문 사례를 만들어냈다.

LG생활건강은 어떻게 혁신과 성장을 이룰 수 있었을까? 그 중심에는 차석용 부회장이 있다. P&G에서 경력을 시작한 그는 무너져가던 해태제과를 1년 만에 기사회생시킨 ‘마케팅의 고수’로 유명하다. 하지만 그의 무기는 KO펀치가 아니라 잽이다. 화려한 카피나 대단한 광고보다는 경영을 위한 체질개선, 기본을 지키는 정도경영을 강조한다. 아닌게아니라 이 회사는 단박에 떠오르는 대박 카피나 광고가 없다. ‘한 방’이 아니라 브랜드를 키우고 기업의 내실을 다지는 ‘기본’을 중시하기 때문이다.

기본을 지키는 것, 단순한 말이지만 그 원칙을 지키는 것이 가장 어렵다는 사실을 모두가 알고 있을 것이다. 하지만 지속가능한 경영은 반드시 이 기본을 지켜서 성장을 위한 바탕을 마련하는 것부터 출발한다. 저성장 시대, 나와 우리 기업이 레거시를 남기는 기업으로 자라나길 바란다면 LG생활건강의 체질개선, 원칙 수립, 문화 형성을 짚어보는 이 책에서 그 실마리를 잡을 수 있을 것이다.

홍성태 지음 | 북스톤 출간 | 홍성태, 이우영 낭독

LG생활건강 멈춤 없는 성장의 원리

홍성태

그로잉 업

이우영

프롤로그 - 무엇이 성장을 가능하게 하는가?

1부 성장의 토대 : 내재된 잠재력을 키우다

1장. 체질개선과 혁신 : 이노베이션이 아니라 리노베이션이다

2장. 업의 본질에 따른 포트폴리오 전략 : 코카콜라를 인수하다

2부 성장의 가속 : 멀리 보며 속도를 더하다

3장. 선택과 집중의 럭셔리 추구 : 중국시장부터 공략하다

4장. 고심하는 마케팅 전략 : 지속가능한 성장을 꾀하다

5장. 성공적 인수합병의 비법 : M&A도 원칙 아래 진행한다

3부 성장의 지속 : 오래가기 위해 올곧게 간다

6장. 리더십과 레거시 : 방향을 정하고 성과를 만들고 조직을 키운다

7장. 조직문화 개선과 정도경영 : 과하도록 바른 길로 간다

에필로그 - 성장의 DNA를 조직에 심다

부록 - 차석용 부회장 CEO 메시지

엔딩 크레딧