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박웅현

책은도끼다

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좋은습관연구소

※이 오디오북은 윌라가 독점적으로 계약하고 직접 제작한 윌라 오리지널 오디오북입니다.

*** 이런 분들에게 이 책을 추천합니다. ***

1) 한 줄 카피로 무언가를 알리고, 무언가를 허락받아야 하는 분들
2) 매일 회의실에서 누군가를 설득해야 하는 분들
3) 카피라이팅은 글 잘 쓰는 것 아니냐 정도로 생각하고 계신 분들
4) 겸손해야 할 때와 주장해야 할 때를 구분하는 내공을 갖추고 싶은 분들
5) 마지막으로, 가슴에 새길 인생 카피 백 개쯤은 만나고 싶은 분들

『책은 도끼다』의 저자 박웅현(TBWA 크리에이티브 대표)이 "자신에게 축복 같은 존재"라고 말을 아끼지 않은 카피라이터 이원흥. 이 책의 저자 이원흥은 우리 귀에 익숙한 수많은 명 카피를 뽑아낸 28년차 카피라이터다. 제일 기획 신입사원으로 시작해 대기업 인하우스 광고사의 대표이사까지. 28년간 수많은 카피라이팅과 프레젠테이션, 디렉팅을 담당했다.

"2등은 아무도 기억하지 않는다(삼성)" "싸니까! 믿으니까! 인터파크니까!(인터파크)" "다르게 생각해서 바르게 만듭니다(풀무원)" "이렇게 맛있는데 언젠가 1등 하지 않겠습니까?(진라면)" "누구에게나 4분 30초의 순간은 반드시 옵니다(신라면)" 등.

그런 그가 이번에 책을 냈다. 28년의 카피라이팅 실전 경험을 바탕으로 좋은 카피를 쓰는 23가지 습관을 정리했다. 책은 카피 작법을 디테일하게 다루고 있지는 않다. 대신 책은 좋은 카피를 쓰기 위해 어떤 생각과 마음가짐 그리고 어떤 태도를 가져야 하는지를 알려준다. 어떻게 아이디어를 발전시켜야 하는지, 동료들로부터 어떻게 도움을 끌어내야 하는지, 그래서 결과적으로 클라이언트를 어떻게 설득해야 하는지를 말하는 책이다.

이원흥 지음 | 좋은습관연구소 출간 | 주현민 낭독

좋은 카피를 쓰는 습관

이원흥

남의 마음을 흔드는 건 다 카피다

주현민

서문 - 그래서 무엇을 어떻게 하느냐

입으로 쓰는 카피에 대하여 - 말이 씨가 된다

한 사람에 대하여 - 카피의 신

몰입에 대하여 - 진드기처럼 쓰자

경청에 대하여 - 당신의 스피노자는 무엇입니까?

경탄에 대하여 - 당신은 놀랄 줄 아는 분인가요?

나를 표현하는 사물에 대하여 - 계란 후라이로 시작하는 어떤 굿바이

산책에 대하여 - 어떤 산책은 모든 책보다 낫다

예측에 대하여 - 우리 좀 계산적으로 살자구요

하지 말아야 할 것에 대하여 - '잘 모르겠다'는 말

밥값에 대하여 - 회의를 구경만 해선 회의를 구할 수 없다

디테일에 대하여 - 낫씽 앤 에브리씽

독서에 대하여 - 책등만 봐도 건질 게 있다

루틴에 대하여 - 이치로는 아니지만

디렉션과 디벨롭에 대하여 - 오십 보는 오십 보고, 백 보는 백 보다