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(주)도서출판길벗

※이 오디오북은 윌라가 독점적으로 계약하고 직접 제작한 윌라 오리지널 오디오북입니다.

크리에이티브한 기획력을 기르는 특별한 습관!

EBS 「클래스 e : 기획의 세계」 방영
디자이너, 크리에이터의 “인생책”
자기계발 초장기 베스트셀러 뉴에디션
GUCCI, 인천공항, CJ, 마켓컬리 브랜딩의 비밀

“자다가 일어나는 흥미로운 책!” _송은이(개그우먼, 비보 대표)
“풍부한 사례에 저도 공부가 됐습니다” _김소영(아나운서, 당인리책방 대표)

출간 이후 기획자와 마케터 등 크리에이터라면 ‘반드시 읽어야 할 인생책’이자 기획 분야의 꾸준한 베스트셀러로 자리 잡은 《기획자의 습관》이 재출간되어 새 디자인으로 선보인다. GUCCI, 인천공항, 삼성, LG전자, 서울시 캠페인의 브랜딩 전략을 맡은 최고의 크리에이티브 디렉터가 좋은 기획을 위한 일상의 습관들을 정리했다. 새로운 아이디어를 얻기 위해 먼 여행을 떠나지 않고도 관찰, 대화, 독서, 영화, 글쓰기, 쇼핑같이 익숙한 생활 영역들에서 힌트를 얻는 방법을 소개한다.

생각이 막혔을 때 어디서부터 떠올려야 할까? 어떤 책을 읽어야 하고 어떻게 내 것으로 소화할 수 있을까? 셜록 홈즈 같은 관찰력을 나도 기를 수 있을까? 《기획자의 습관》은 크리에이터들의 고민에 대한 나름의 대답을 담았다. 신제품 론칭 카피나 사은품 선정, 인테리어 디자인 및 홍보법을 포함한 철저한 실전기획 사례와 창세기, 니체, 데카르트, 움베르트 에코의 인문학을 넘나들며 가보지 않은 생각의 세계로 종횡무진 뻗어가는 재미를 선사한다.

최장순 지음 | 더퀘스트 출간 | 이지운 낭독

스치는 일상을 빛나는 생각으로 바꾸는 10가지 비밀

최장순

기획자의 습관

이지운

프롤로그

Part 1. 기획자의 생활습관

1. 생활의 발견

엣지 오브 투모로우

2. 관찰의 힘

기획력의 두 가지 원천 

아파하는 자기를 보는 것 

은하계를 넘어 여행하기 

사진의 시대 

‘핫플레이스’의 성공 비결? 

사진으로 본질에 다가선다 

#해시태그에는 단서가 있다 

미스터리 쇼핑 

대화 엿듣기 

아담에게 사과를 파는 법 

거리의 소음에도 정보가 있다

3. 정리력

정리가 필요한 이유 

기록은 책상에서만 하는 게 아니다 

팩트와 크리에이티브 구분하기 

‘미팅’으로 기획을 시작할 때 : 컨택 브리프 

여럿이 아이디어를 나눌 때 : 크리에이티브 브리프 

이메일과 파일 제목도 습관이다

Part 2. 기획자의 공부습관

4. 공부는 노력이다

그래서 외국어가 중요하다 

낙타와 사자와 어린아이처럼

5 讀, 나의 독서 이론

‘남아수독오거서’라는 신화 

제대로 된 한 권에 집중한다 

책은 서점에 가서 고른다 

완독 콤플렉스를 버린다 

연필이 필요하다 

좋은 책은 일단 사둔다

6. 話, 대화의 격률

대화의 숨은 뜻 

기획자의 대화술 : 자비의 원리 

상대의 말을 놓치지 않으려 노력한다 

언어가 아닌 것에 주목한다 

인터뷰 

그라이스의 ‘대화의 격률’

7. 作, 표현 학습법

기억은 기획의 바탕이 된다 : 에빙하우스 망각곡선 

입 밖으로 꺼내라 

텍스트를 삼키는 법 

글쓰기의 영도(0°) 

글은 일단 쓰고 본다 : SNS 글쓰기

Part 3. 기획자의 생각습관

8. 생각의 두 관점

크리에이터 vs 전략가 : 코기토에서 코기타무스로

9. 발상의 힘

“최고의 컨셉을 만드는 비법은 무엇인가요?” 

‘Why’라는 문제 

‘What if’라는 관점 

멋진 생각은 분명 어딘가에 있다 : 키워드 추출법 

코카콜라와 평창 동계올림픽 : 광고 상상법

10. 천개의 눈, 천개의 길

Enough is not Enough 

의미의 이면합의 

좋은 영화는 세 번 이상 본다 

다르게 말하기 

ASICS 

가급적 아침 미팅을 잡지 않는다

에필로그